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    2. “五一”假期10余场音乐节开唱

      2019-05-01 07:34 来源:证券日报

        每年的4月底5月初,都是音乐爱好者的盛会,仅“五一”期间,就有十余场音乐节扎堆举办,成为了假期经济不可或缺的重头戏。

        相关数据显示,2007年,国内户外音乐节仅有24场,但在去年,这一数据已变为了269场。国内音乐节市场,也被看成是从“一家独大”、“三足鼎立”,发展到了如今的“百家争鸣”。

        但与之相伴的,则是阵容同质化、现场体验不佳等弊病正逐一显现。有业内人士向记者透露,目前国内音乐节真正能实现盈利的只有20%,大部分仍处于亏损状态。而在经历了跟风生长和野蛮发展后,音乐节市场正逐步发展成品牌化经营,以摆脱当下“赔本赚吆喝”的困境。

        在他看来,音乐节的下一步是细分人群和场景升级,“资本其实一直看好音乐节市场,但行业经过洗牌也需要进入区别化的阶段”,尽管有些音乐节较为小众,但其目标受众均为纯粹的深度爱好者,反而具有较强的消费意愿,因此存在一定的发展空间。  

        音乐节扎堆开唱

        据《2017年中国音乐节市场报告》数据显示,2017年国内共举办音乐节269场,同比增长33.8%。用户获取音乐的来源除视频节目、音乐APP和网站外,音乐节的占比达到了45.4%。

        仅从草莓音乐节公布的一组数据来看,2017年其在12座城市搭建了43个舞台,共有540余组音乐人参与,约95万人赶赴现场,1亿人观看直播。

        风口之下,国内音乐节市场竞争愈发激烈。仅在“五一”前后,就有包括草莓音乐节、迷笛音乐节、EDC CHINA、格莱美音乐节、长江国际音乐节、江苏咪豆音乐节等十余个音乐节“撞档”。

        其中,最受关注的当属北京草莓音乐节和太湖迷笛音乐节,二者时间均为4月29日-5月1日。从演出阵容上,草莓音乐节请来了窦唯、蔡琴、田馥甄、朴树、赵雷;迷笛音乐节则力邀崔健、李志、SOAB等加盟。

        但值得注意的是,随着大小音乐节的扎堆举办,阵容相似、风格雷同的问题逐渐显现。

        有音乐爱好者私下向记者表示,音乐人“赶场”出现在不同音乐节舞台上,已经是很常见的事情。在这种情况下,差异化和品牌优势无疑成为了胜出的关键。

        事实上,细分类音乐节正逐步走向市场。电子、动漫、二次元、科技等成为音乐节新的关键词。其中,Bilibili所举办的二次元音乐节,在去年已吸引了近两万人购票观看。

        面临盈利考验

        风光背后,音乐节市场的盈利状况却不尽如人意。据了解,哪怕是名气最大的迷笛和草莓,在初期也并未实现盈利。大品牌尚且如此,小品牌的处境可想而知,在业内看来,大部分音乐节都是一场“盈利难”的热闹生意。

        据了解,万人以下的小型音乐节,单日成本在200万元左右;而万人以上的大型音乐节,单日成本在500万元左右。除场地租金、舞台搭建、安保、人力费用外,艺人的演出费用也占据了较大的比重。

        相关业内人士透露,艺人费用是成本中最不可控的部分,大型音乐节通常会举办3天-5天,所邀艺人一定不会重复,而参演艺人的分量,往往能成为提升品牌的利器和宣传重点。

        而在高成本的压力下,各大音乐节面临着盈利的考验。

        从门票来看,今年的草莓音乐节现场单日票为400元,早鸟三日通票为620元;迷笛音乐节现场单日票价为280元,预售通票550元。这样的价格与普通演唱会门票相比,显然并不高。

        不过,票务早已不是音乐节的主要收入来源,目前其绝大部分的收入来自广告赞助。

        以EDC CHINA为例,记者在其官网了解到,此次音乐节的赞助就有12家,包括百威、怪兽充电、腾讯视频等。而草莓音乐节的海报也显示,其合作品牌有十余家,包括大众进口车、佳能等。

        值得注意的是,抖音、花椒、陌陌等品牌出现在多个音乐节的合作名单中。其中,迷笛音乐节的媒体支持列表突破了30家,网络直播平台近20家。

        对此,有业内人士认为,随着直播行业的快速发展,为音乐节提供了新的变现之路。包括腾讯、优酷等在内的互联网巨头大力推进的现场音乐视频直播,成为线上线下互相导流的新途径。

        在他看来,音乐节的规模与品牌不是一下子做起来的,需要时间沉淀,逐步强化安保、组织等各方面的运营协调能力。在引入海外音乐节品牌和艺人打开市场的同时,积累和借鉴经验,运用到培养本土化项目和艺人层面,才能降低演出成本,形成稳定的消费群体。

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      (责任编辑:魏金金)
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